<aside> 💡 Если у вас есть вопросы по этой теме или вы хотите поработать с нами над вашими проектами, вот куда можно писать:
Telegram: @full_aalex, @nickolay_shapovalov
Назначить встречу: Calendly
Сайт: playducky.com
</aside>
Кто такой UA-менеджер?
Если вы когда-либо скачивали мобильную игру и проводили в ней долгие часы, вероятно, это не обошлось без участия UA-менеджера. Этот специалист отвечает за привлечение новых пользователей в мобильные игры. Давайте разберёмся, кто такой UA-менеджер и чем он занимается.
UA-менеджер (User Acquisition Manager) — это специалист по привлечению новых игроков и возвращению старых в мобильные игры. Его главная задача — сделать так, чтобы как можно больше людей узнали о нашей игре, скачали её и остались довольны.
https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXfmiooCIlgrrzIbSY23z6MoUpWhSC8_iRE77TpeC5thBEAtAzUMY3lKJFn_kp2wHYKxTuj79b0drC2qF6vBaiG3CyIC9mkuwz8_IlHSZ2Ioi5ZtQzcS8AUTbyxuE1AavbzCUNtUZp58DY4SYlKg3fPdOztX?key=brISXNqVNNQ98A564VPavQ
Реклама и маркетинг
UA-менеджер создаёт и управляет рекламными кампаниями. Это как придумывать самые крутые афиши для вечеринки, чтобы все захотели прийти. Он использует разные каналы, такие как Applovin, Mintegral, Unity, IronSource, Facebook, Google, TikTok и многие другие. Его основная задача — привлечь как можно больше игроков к вашей игре.
Анализ и оптимизация
UA-менеджер постоянно анализирует данные, чтобы оценить эффективность своих кампаний. Это как проверка того, сколько людей пришло на вечеринку и что им больше всего понравилось. Если что-то не работает (например, никому не нравится музыка), он меняет стратегию. Для этого используются специальные инструменты, которые помогают понять, откуда приходят пользователи и что им нравится.
Работа с бюджетом
UA-менеджер управляет бюджетом на рекламу. Это похоже на планирование вечеринки: сколько денег потратить на закуски, напитки и диджея. Задача — сделать так, чтобы каждый потраченный рубль принёс максимум пользы. Если реклама не привлекает новых пользователей, нужно менять подход и искать другие пути.
Органика
Важная часть работы UA-менеджера — это работа с органикой. Бывают случаи, когда игры становятся популярными и попадают в топы без закупки, только на органике. Но в 99% случаев, чтобы нарастить хороший органический трафик, нужен кропотливый труд UA. Обычно после хорошего скейла проекта, больших трат и привлечения огромного количества новой аудитории мы видим прирост органики. Почему так происходит? Потому что после мощного скейла игра попадает в различные топы и подборки на сторе, больше людей начинают узнавать об этой игре и скачивать её не только по рекламному объявлению. Поэтому UA-менеджеры внимательно анализируют, сколько органических установок начинает приходить после скейла проекта. Бывают случаи, когда при закупке трафика с 100% окупаемостью (в ноль) кратно увеличивается объём и начинает приходить много органических установок, которые и дают маржу.